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這些年，虹越一直在做一件事情：為“安酷??”杜鵑維權(quán)。
“安酷??”杜鵑是什么？打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)搜索，結(jié)果眾說(shuō)紛紜。
植物控說(shuō)它是四季常開(kāi)、耐熱耐寒滿分的優(yōu)秀產(chǎn)品；
“了解了，但不多”的人說(shuō)它是美國(guó)的‘Encore’杜鵑系列的中文名，2016年由虹越引進(jìn)；
會(huì)熟練運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)工具的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)它是虹越的自有品牌商標(biāo)。
所以本期我們就來(lái)科普一下，什么才是真正的“安酷??”杜鵑？它與虹越的關(guān)系是什么？為什么有些人會(huì)收到安酷??杜鵑相關(guān)的律師函？
問(wèn)題1
“安酷?”杜鵑是“Encore”杜鵑嗎？
即便是在現(xiàn)在，也有很多文章將安酷??杜鵑一律當(dāng)成是由美國(guó)育種家Buddy Lee培育的‘Encore Azaleas’的中文版，在這里我們可以說(shuō)，這種說(shuō)法完全是錯(cuò)誤的。
實(shí)際上，“Encore”是PDSI公司（Flowerwood子公司）用于杜鵑產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的商業(yè)品牌名稱，并不是植物的種名、品種名，也不是植物學(xué)意義的“品種群”名稱。
“Encore”品牌杜鵑也不是單獨(dú)的一個(gè)杜鵑品種，而是一系列具有常綠、耐寒、長(zhǎng)勢(shì)旺盛、可多季開(kāi)花特征的杜鵑品種集合。
目前，在北美市場(chǎng)推廣的“Encore”杜鵑旗下有35個(gè)品種。這個(gè)品牌下的杜鵑都適合室外庭院種植，與多花但不耐寒，且長(zhǎng)勢(shì)較弱的比利時(shí)杜鵑形成了鮮明對(duì)比。
在美國(guó)，“Encore”品牌商標(biāo)為Flowerwood苗圃的植物品種管理公司PDSI（Plant Development Service,Inc）公司所有。
而且他們也早在2013年就在中國(guó)申請(qǐng)了“Encore”和“安可”商標(biāo)，但是此后并未在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，也未對(duì)品牌進(jìn)行推廣。
所以，正確的關(guān)系應(yīng)該是，Encore=安可≠安酷。
問(wèn)題2
“安酷?”杜鵑是如何讓煉成的？
雖然Encore≠安酷，但是這兩者之間，以及與虹越之間，依舊有著極深的淵源。
初見(jiàn)
虹越與Encore的初見(jiàn)在2002年4月，只是彼時(shí)還未對(duì)它有過(guò)多關(guān)注。
了解
2008年到2013年之間，虹越陸續(xù)成功從國(guó)外引進(jìn)了以家庭園藝消費(fèi)市場(chǎng)為方向的月季、鐵線蓮和繡球三大產(chǎn)品，并逐漸引領(lǐng)國(guó)內(nèi)家庭園藝市場(chǎng)。
與此同時(shí)，為了可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)品資源積累，我們也在不斷尋找可供開(kāi)發(fā)的新品類(lèi)，既新優(yōu)，又能受?chē)?guó)人的歡迎。
這時(shí)候，虹越顧問(wèn)，在美國(guó)園藝產(chǎn)業(yè)從業(yè)多年，經(jīng)驗(yàn)豐富的郎咸白博士推薦了在美國(guó)苗圃市場(chǎng)非常成功的“Encore”品牌杜鵑，并且詳細(xì)介紹了美國(guó)苗圃的杜鵑品種選育方向和推廣方式。
此時(shí)，我們才真正開(kāi)始了解“Encore”杜鵑品牌，以及它所包含的品種，它獨(dú)特的生物學(xué)特性和以商標(biāo)為核心的推廣方式。
我們也在綜合了多方因素后，正式將杜鵑大類(lèi)列入了虹越新戰(zhàn)略品類(lèi)，決定先引再育，通過(guò)學(xué)習(xí)消化吸收國(guó)外園藝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，最終建立自己的植物選育和品牌推廣體系。
求變
2016年，我們?cè)俅螌?zhuān)程前往美國(guó)洽談杜鵑產(chǎn)品的合作。
當(dāng)時(shí)雖然“Encore”在美國(guó)杜鵑產(chǎn)品領(lǐng)域早已成名，但在中國(guó)知名度基本為零。
洽談的過(guò)程漫長(zhǎng)繁復(fù)，與PDSI的合作遲遲沒(méi)有正式達(dá)成。對(duì)方一直在猶豫，因?yàn)椤癊ncore”杜鵑產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)非常暢銷(xiāo)，他們沒(méi)有足夠的人力和精力投入中國(guó)市場(chǎng)。
誕生
在等待中，虹越?jīng)Q定改為采用自主注冊(cè)新商標(biāo)的方式在中國(guó)市場(chǎng)推廣。
出于長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略考慮，虹越希望打造的是具有“Encore”杜鵑多季開(kāi)花和耐寒耐旱的優(yōu)點(diǎn)的杜鵑系列產(chǎn)品，而不是在中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有太大知名度的“Encore”名稱本身。
在引進(jìn)“Encore”杜鵑的同時(shí)，我們也在考慮選擇美國(guó)其他的多季開(kāi)花杜鵑品牌和品種。
虹越的最終目標(biāo)是以引進(jìn)為開(kāi)端，逐步實(shí)現(xiàn)以自主培育杜鵑新品種替代外來(lái)品種。經(jīng)過(guò)內(nèi)部大量征集和篩選名字，“安酷”品牌就此誕生了，它意喻“可以安全度過(guò)酷熱夏天和嚴(yán)酷冬天的杜鵑”。
安酷??杜鵑“篝火”
安酷??杜鵑“紅皇冠”
安酷??杜鵑“粉絲帶”
安酷??杜鵑“象牙白”
9月28日，作為虹越黑五活動(dòng)發(fā)布會(huì)的一項(xiàng)內(nèi)容，“安酷”品牌發(fā)布儀式舉行，并以預(yù)售的方式測(cè)試市場(chǎng)反饋。
發(fā)展
2017年初，虹越從美國(guó)進(jìn)口的第一批帶“Encore?”品牌商標(biāo)的杜鵑成品盆栽到達(dá)虹越苗圃，隨后進(jìn)行了國(guó)內(nèi)試種。
同年，來(lái)自合作多年的美國(guó)金佰利苗圃的同樣具有多季開(kāi)花特征的“Deja bloom?”品牌杜鵑，也有部分品種進(jìn)入了“安酷”杜鵑產(chǎn)品線。
2017年12月，“安酷”申請(qǐng)了31類(lèi)商標(biāo)，并在2019年1月28日成功注冊(cè)。
在申請(qǐng)商標(biāo)的同時(shí)，“安酷?”杜鵑的Logo、品種標(biāo)簽、專(zhuān)屬花盆、產(chǎn)品手冊(cè)等標(biāo)識(shí)系列全部設(shè)計(jì)完成，用以替換進(jìn)口原盆原標(biāo)。
現(xiàn)在“安酷?”品牌下已有了30多個(gè)杜鵑品種，全部具有多季開(kāi)花、耐寒耐熱特征，在業(yè)內(nèi)已有一定的知名度。
后續(xù)，隨著虹越自育杜鵑新品種逐漸增加，品牌迭代為自有品種的過(guò)程將加速，我們也在完成“自選自育”初心的道路上邁出了第一步。
問(wèn)題3
為什么有的人會(huì)收到維權(quán)律師函？
6年間的探索，完善品牌形象，提高產(chǎn)品品質(zhì)，努力宣傳推廣，其中的艱辛只有親身參與者才體會(huì)。
可以說(shuō)，“安酷?”杜鵑的推廣，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的以“品牌”為先導(dǎo)的植物產(chǎn)品推廣形式，這是除了植物新品種權(quán)以外的另一個(gè)被證實(shí)可行且有效的消費(fèi)領(lǐng)域的植物產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段。
隨著安酷??杜鵑漸漸在市場(chǎng)上打出知名度，漸漸出現(xiàn)了我們最不想見(jiàn)到的情況：
有許多商家都不經(jīng)授權(quán)就違規(guī)使用安酷??杜鵑的名稱來(lái)售賣(mài)他們隨意擴(kuò)繁的產(chǎn)品，這也是法律意義上的侵權(quán)行為。
而且各類(lèi)良莠不齊的產(chǎn)品沖擊下，對(duì)我們花了6年時(shí)間建立起的品牌形象會(huì)產(chǎn)生極大的風(fēng)險(xiǎn)。
更有甚者，在我們維權(quán)成功之后還想繼續(xù)上訴，視品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)于無(wú)物。
歸根到底，都是源自對(duì)品牌與品種權(quán)的認(rèn)知模糊，也是對(duì)他人心血的不尊重。
目前市場(chǎng)上，未經(jīng)虹越授權(quán)，售賣(mài)安酷??杜鵑的商家皆為侵權(quán)行為，也請(qǐng)花友小心斟辨，切莫踩坑。
我們也歡迎一切遵循品牌與規(guī)則的商家共同合作，讓安酷之美傳千萬(wàn)家。
圖片來(lái)自：攝影師CJ、Plante、張小荷
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